퍼센트피치는 ‘복숭아의 기준을 1%의 스페셜로 새롭게 제시’하는 프리미엄 복숭아 브랜드입니다.

스튜디오 리드는 퍼센트피치의 브랜드 철학과 핵심 가치를 도출하고, 이를 시각적으로 구현하는 디지털 브랜딩 전반의 설계 및 디자인을 수행하였습니다.

로고 디자인, 브랜드 스토리와 메시지, 아이덴티티, 슬로건, 강점 구조화까지 브랜드의 정체성이 디지털 환경에서 일관되게 전달될 수 있도록 정밀히 설계하였으며,

‘고브릭스 기준’, ‘치악산 고지대 스페셜’, ‘6시간 이내 선별 출하’라는 핵심 차별력을 데이터와 시각 콘텐츠를 중심으로 효과적인 반영을 이루었습니다.

단순한 상품 소개를 넘어, 브랜드의 신뢰감과 매력을 디지털 상에서도 직관적으로 경험할 수 있도록 소비자와의 접점을 고도화한 프로젝트입니다.

‘프리미엄 복숭아의 특별함’을 소비자에게 쉽고 매력적으로 전달하기 위해, 프리미엄한 이유를 수치에서부터 기준을 두고 출발하였습니다.

당도, 재배 환경, 선별 시간 등 대부분의 프리미엄 요소들이 수치로 증명될 수 있기에, 이 데이터를 시각 언어로 정제하고 표현하는 과정 디지털 브랜딩 디자인의 핵심이었습니다. 브랜드 네임에 포함된 ‘%’ 기호는 비율을 상징하는 디자인 요소로 작동하며, 이러한 디자인 톤앤매너 형성을 통해 보다 소비자에게 빠른 신뢰감을 형성하고, 구매도를 높인 브랜드로의 도약을 이룰 수 있었습니다.

화려하거나 복잡한 그래픽보다는 미니멀한 구성과 간결한 레이아웃을 통해 디자인의 정제된 톤앤매너를 유지하고, 전달하고자 하는 메시지가 직관적으로 표현될 수 있도록하여 브랜드의 신뢰감과 세련된 감도를 시각적으로 완성하였습니다. 그 결과, 퍼센트피치는 단순히 ‘좋은 복숭아’가 아닌 ‘프리미엄의 기준을 제시하는 브랜드’로 소비자에게 인식될 수 있도록 디자인 목표를 도달할 수 있었습니다.

복숭아가 지닌 수치적 기준과 자연의 비정형 사이 균형을 찾는 지점에서 출발하여,

브랜드의 가치인 브릭스, 무게 등의 지표들은 디자인의 기준축이 되고, 각기 다르게 자란 복숭아 나무의 결 또한 디자인의 여백 구조로 활용됩니다.

또한 햇빛과 온도에 따라 서서히 익어가는 복숭아의 색을 컬러 파레트로 확장해, 복숭아 고유의 감각이 함께 드러나도록 설계하였습니다.

퍼센트피치의 모든 그래픽 요소는 건강하게 자란 복숭아처럼 때로는 균일하고, 때로는 유기적으로

전체를 보았을 때 이 모든 요소가 하나되어 아름다운 조화를 이루어 갑니다.